在总经理奥利维尔•杜蒙特的领导下,eOne Family主打的学龄前动画获得超过160亿数字播放,成为中国大陆最受欢迎的节目之一。
《粉红猪小妹》

《粉红猪小妹》(Peppa Pig,又译:小猪佩奇)受到的关注持续增长,成为世界的焦点。自2004年开始,该电视节目在超过180个国家和地区播放,在许多国家成为学龄前儿童娱乐的领导品牌,获得了孩子们和父母的一致认可。

仅仅18个月,《粉红猪小妹》的小猪帝国最近登陆亚洲之后的形势一片大好,其中最令人瞩目的大概就是其在中国迅速扩大的影响力。中国是当前世界上最大的娱乐市场,是全球各地内容创作者的垂涎之地。2015年6月,央视CCTV开播了《粉红猪小妹》,之后这部动画就成为了中国大陆学龄前最受欢迎的节目之一,在多个数字平台播放量共计163亿次。

两个“粉红猪小妹”主题APP下载量共计超过50万次,相关玩具在各大在线零售网站有售,在2017年中还将陆续推出主题服装和主题游戏。2017年初,“粉红猪小妹”品牌在香港获得亚洲授权业大奖的“最佳新晋授权品牌奖”。

亚洲授权业大奖颁奖典礼

这部动画节目的成功大都归功于加拿大的收购、发行与制作公司,eOne。2007年,eOne就买下了《粉红猪小妹》的部分股权,并负责其发行。为加速扩大《粉红猪小妹》在全世界的影响力,在2015年eOne以2亿1200万美元(1亿7千万英镑)的价格买下了其创作公司Astley Baker Davies70%的股权,将“粉红猪小妹”的品牌控制权从原来的50%提高到了85%。第二年,《粉红猪小妹》巨大的市值,吸引英国第二大无线电视经营商ITV向eOne发出了10亿英镑的收购邀约,但受到了后者所有股东的一致拒绝。

《粉红猪小妹》在全球范围内跑马圈地,这背后的策划者和推手就是eOne儿童动画内容运营部门——eOne Family,其领导者是总经理奥利维尔•杜蒙特(Olivier Dumont)。笔者有幸在伦敦与杜蒙特会面,了解他在中国的发展策略以及他对中国内容市场的看法。

高俊(Chris Colman): 你们么时候开始想要让《粉红猪小妹》进入中国市场的?

奥利维尔•杜蒙特:我们之前就预料到我们在中国可以成功,因为《粉红猪小妹》当时在台湾已经开播,被优酷的用户转了过去,开始引起关注。这说明我们得赶紧行动了,所以我们开始找合作伙伴。深圳山成丰盈企业管理咨询有限公司(PPW,eOne《粉红猪小妹》在中国的销售代理商)加入了以后就变得简单许多,大概两年前我们就合作了。

高俊PPW的作用是什么?

杜蒙特:PPW负责内容销售和品牌授权,在CCTV投放《粉红猪小妹》。然后我们一起商讨确认播放的平台。我们在香港建立了办公室便于管理事务,保障这部动画在好的时间段播放。

CCTV中国迎新春活动——粉红猪小妹受邀成为中国新年少儿节目卡通人物之一。节目中特色产品——带有“粉红猪小妹”中国新年创意的移动照相亭通过CCTV微信频道放送。

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撰稿人兼动画师,主要工作地点在上海,专为AWN.com撰写亚洲动画资讯。同时,他也是中国动画游戏行业交流聚会(官网:www.c-agn.com)的创始人。

 

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